Las mipymes turísticas: cómo comercializar

Las mipymes turísticas: cómo comercializar a través de la cooperación, escrito por Judy Ximena Pérez Serrato y publicado por la Universidad Externado de Colombia, constituye una valiosa herramienta de análisis orientada a superar las barreras del aislamiento empresarial en el sector de los viajes y la hospitalidad. La obra aborda de manera rigurosa la compleja realidad de las micro, pequeñas y medianas empresas turísticas, las cuales enfrentan constantes desafíos de competitividad frente a los grandes operadores del mercado global. A través de un enfoque centrado en la asociatividad, el texto explora estrategias prácticas y modelos de gestión colaborativa que permiten a los empresarios optimizar recursos, potenciar la promoción de destinos y estructurar ofertas comerciales más atractivas y sólidas. El aporte fundamental de este estudio radica en su capacidad para traducir conceptos teóricos de economía y administración en directrices aplicables, demostrando que la unión estratégica entre pequeños prestadores de servicios incrementa su poder de negociación y su resiliencia económica. Con un lenguaje claro y una sólida fundamentación académica, la autora ofrece una perspectiva indispensable para administradores, investigadores, estudiantes y gestores públicos interesados en dinamizar las economías locales y fomentar un desarrollo turístico más equilibrado, equitativo y sostenible en la región.