¿Alguna vez te has preguntado cómo las empresas logran que sus productos lleguen a ti y te convenzan de que los necesitas? "Introducción al Marketing" de Alejandro Mollá, J. Enrique Bigné y Salvador Miquel es tu pasaporte para desentrañar el fascinante mundo que impulsa las decisiones de compra y venta en nuestra sociedad. Publicado en 1994, este texto fundamental se ha establecido como una guía esencial para quienes buscan comprender los cimientos de esta disciplina. Este libro se adentra en los conceptos esenciales del marketing, comenzando con una sólida introducción al campo, la investigación comercial y el comportamiento del consumidor. Luego, explora en detalle las famosas "Cuatro P" del marketing mix: Producto, Precio, Distribución y Comunicación, herramientas clave que toda estrategia comercial utiliza. Finalmente, nos introduce a las aplicaciones emergentes del marketing, preparando el terreno para entender su evolución. Su relevancia es innegable, sentando las bases teóricas que, a pesar del paso del tiempo, siguen siendo cruciales para entender cualquier tendencia actual, incluso en el marketing digital. Para los estudiantes, profesores y bibliotecarios chilenos, esta obra ofrece un conocimiento fundamental. Comprender estos principios te permitirá analizar el dinámico mercado local, donde el marketing, especialmente el digital, sigue creciendo y ofreciendo enormes oportunidades. Si buscas una base sólida para entender cómo funciona el mercado y cómo las ideas se transforman en éxitos, este libro te espera.