Caótica (Chaotics)

Administración y marketing en tiempos de caos

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Caótica: Administración y marketing en tiempos de caos, escrito por Philip Kotler y John A. Caslione, examina profundamente cómo la economía global moderna ha transitado hacia un entorno caracterizado por la inestabilidad permanente, la hiperconectividad y las turbulencias financieras. Los autores plantean que la crisis y el riesgo no son anomalías temporales, sino la nueva normalidad a la que las organizaciones deben aprender a adaptarse para garantizar su supervivencia y crecimiento. A través de un riguroso análisis estratégico, la obra desglosa los efectos duales del caos económico: la vulnerabilidad que amenaza a las estructuras rígidas y la oportunidad que se abre para aquellas marcas con capacidad de anticipación. Para navegar este escenario, Kotler y Caslione proponen un sistema integral de alerta temprana y métodos de respuesta rápida enfocados en la prevención del riesgo. Lo que hace memorable a este libro es su enfoque metodológico y visionario, el cual dota a los líderes empresariales y profesionales del marketing de herramientas prácticas para transformar la incertidumbre del mercado en ventajas competitivas sostenibles a largo plazo.

Publicado 2010

Páginas 256

Editorial Norma

Lugar Bogotá

ISBN 978-958-45-2558-1

Idioma Español

Temas

# Economía

Sobre los autores

John A. Caslione Autor

1 libro en la biblioteca

Philip Kotler Autor

6 libros en la biblioteca

Philip Kotler, ampliamente reconocido como el "Padre del Marketing Moderno", es una figura influyente cuya obra ha transformado la disciplina del marketing a nivel global. Nacido el 27 de mayo de 1931 en Chicago, Illinois, Estados Unidos, Kotler forjó una sólida formación académica, obteniendo una maestría en economía de la Universidad de Chicago y un doctorado en economía del Massachusetts Institute of Technology (MIT). Complementó su educación con estudios posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago. Su trayectoria docente comenzó en 1962 en la Kellogg School of Management de la Northwestern University, donde ejerció como Profesor Distinguido S. C. Johnson de Marketing Internacional hasta 2018. Las contribuciones de Kotler al campo del marketing son vastas y fundamentales. Es célebre por popularizar el concepto del marketing mix, articulado a través de las "cuatro P" (Producto, Precio, Plaza y Promoción), un marco esencial para la gestión estratégica. Además, desarrolló y promovió conceptos innovadores como el marketing social, que busca influir en comportamientos para el bienestar colectivo, y el demarketing, una estrategia para reducir la demanda cuando es excesiva. Su prolífica producción incluye más de ochenta libros, entre ellos la seminal obra "Marketing Management", considerada la "biblia del marketing" y utilizada ampliamente en programas de posgrado a nivel mundial. A lo largo de su carrera, Philip Kotler ha sido un consultor estratégico para importantes corporaciones como IBM, General Electric y Bank of America, así como para gobiernos, asesorándolos en estrategias de competitividad industrial y marketing de lugares. Su visión ha expandido el alcance del marketing, enfatizando la importancia de entender las necesidades del consumidor y el bienestar social, abogando por la aplicación de estrategias de marketing efectivas en todo tipo de organizaciones, incluyendo aquellas sin fines de lucro y agencias gubernamentales. Su legado perdura a través de sus publicaciones, su labor docente y su influencia en la práctica del marketing moderno.